Le marché du marketing global et plus particulièrement du sponsoring sportif a évolué, en se rapprochant des modèles de référence. Une réflexion plus poussée sur ses objectifs et des moyens de calcul précis du retour sur investissement ont fait émerger un véritable secteur du marketing sportif.

La puissance fédératrice du sport n’est plus à démontrer. Elle offre émotion, passion et communion collective autour d’un spectacle qui prend corps dans les stades, mais également autour de l’écran télé. Le sport, c’est avant tout de l’image, et l’image ça intéresse l’entreprise, qui, pour le meilleur mais aussi pour le pire, associe son nom à la notoriété d’une équipe, d’un club ou d’un sportif.

Des PME aux multinationales, les entreprises sont de plus en plus nombreuses à trouver des solutions adaptées à leurs besoins de communication en recourant au sponsoring sportif. La croissance du sport en général attire les sponsors potentiels. Le marché du sport pourrait s'élever globalement à 37,7 milliards d'euros en 2015.

Sponsoring sportif : un mode de communication alternatif et global

Une vraie stratégie :

Les facteurs clés de succès d'un investissement dans une opération de sponsoring sportif se nomment légitimité, faire-savoir, respect du support... Sans oublier le contrôle juridique des contrats afin notamment d'optimiser l'exploitation des droits acquis. “Un des éléments clefs d’un contrat de sponsoring est la définition des produits et services pour lesquels une entreprise bénéficie d’une exclusivité”